圖片引用來源：YouTube（Charlie Rose）；原文引用來源：CNET、The Sunday Times（須訂閱）
蘋果家設計核心、資深設計副總裁 Jony Ive 日前接受英國媒體 The Sunday Times 專訪，完整內容收錄為「創造者」（Makers）系列的眾多訪談之中，讓讀者可在線上（付費）閱讀。
Jony Ive 在訪談中花了相當多力氣解釋為何他一路以來要如此費盡心思在設計上，目的就是要讓使用者不需要跟他一樣費盡心思來使用產品，同時也談到為何蘋果不太推出破盤價的產品，主要因為在他認為，我們被一堆名不見經傳、製造粗劣的產品所包圍，而之所以會有這樣的現象，主要因為有人誤以為那些產品的使用者跟製造商一樣，渾然不在意產品的好壞，而蘋果想要傳達的訊息則恰恰相反，在蘋果認為人們其實對產品好壞相當在意，也因此蘋果所執著的點絕對不只是產品美不美而已。
簡單說，就是蘋果在意的是產品從設計到送到消費者手中的過程，是否有經過通盤的思考、製造是否有一定的水準，這也暗示著在他們認為消費者願意為這樣的縝密思考付出一定的代價；Jony Ive 對此表示：「我們生產並且販售非常大量美麗且製造精美的產品，我們的成功代表了對於產品的純粹、完美，還有無論多小的細節都該他Ｏ的在意的勝利。」Jony Ive 認為，他的職責所在是要讓科技與個人息息相關，而他相信蘋果使用者與產品間的關係是相當「親密」的，至於將來會親密到什麼程度，在訪談中並沒有說溜嘴，也留給大家無限的想像空間。
而當被問到每當蘋果推出新產品，就會有人瘋狂朝聖、在門口排了幾天幾夜這樣的現象，在他認為這不是什麼太過於瘋狂的事情，而是對於不經思考、凡事粗心這種行為模式的抗議。
最後則是提到拷貝貓橫行的問題，雖然 Jony Ive 並沒有指名道姓、也沒有特別針對設計被「參考」的個案有所著墨，但卻相當明白的表示他對於別家公司抄襲他與團隊的心血感到非常不高興，他認為這樣的行為跟竊盜沒兩樣，任何經由抄襲得到的東西，都不該被稱為「設計」，設計應該是經過千百小時粹鍊出來的成果，同時更是一種無聲的、文字行成前的歷程，也是蘋果員工都能心領神會的過程。
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